LE CONCEPT
Si les violences domestiques sont un fléau partout dans le monde, en Italie ces faits sont considérés comme « la forme de violence la plus perverse ». Le journal en ligne Fanpage.it s’empare de ce drame de société et dévoile un spot de prévention sensible et malin. On y voit des jeunes garçons faire la connaissance de la jeune Martina. Une voix off les questionne d’abord sur ce qu’ils aiment chez elle, puis leur demande de la caresser, et enfin de lui faire une grimace. Puis vient ensuite une requête qui les surprend et les dérange : « frappe-la », commande la voix. Les enfants refusent, troublés et déjà charmés par la jolie Martina.

L’ORIGINALITÉ
À travers cette campagne, le journal italien rappelle avec habileté combien l’éducation et le respect sont la clé pour réduire les violences faites aux femmes, et réussi à nous faire sourire malgré une réalité hélas quotidiennement meurtrière.