LE CONCEPT
À l’initiative de la chaîne de télévision britannique Channel 4, Trafalgar Square a été plongé mardi dernier dans un bain de lumières colorées. Connu pour sa série controversée « Queer as Folk », le très contesté producteur Russel T Davies a sorti en janvier trois programmes intitulés « Cucumber », « Banana », et « Tofu », explorant les écueils et les passions LGBT dans la société contemporaine. Pour le lancement, Channel 4 a vu les choses en grand et a offert aux londoniens cette installation lumineuse éphémère culminant à plus de 30 mètres de haut.

L’ORIGINALITÉ
Dans un contexte de démultiplication de l’offre et à une époque où le lancement d’un programme télé est devenu un événement incontournable à gros budget, les chaînes de télévision rivalisent d’ingéniosité pour attirer l’attention des téléspectateurs. Afin de susciter leur curiosité et d’acquérir un maximum de visibilité, Channel 4 n’a pas hésité pas à investir l’espace urbain et à jouer avec les codes de la communauté gay pour présenter une installation aussi monumentale qu’inattendue.