LE CONCEPT
L’association contre le cancer de la peau « Mollie’s Fund » a imaginé une opération de stunt marketing pour surprendre les clients d’un salon de bronzage. Tuant plus de 10 000 américains par an, le cancer de la peau est une maladie souvent négligée par les jeunes, qui ne se sentent pas concernés. Partant de ce constat, l’association a décidé de les piéger pour leur faire comprendre la dangerosité de pratiquer le bronzage artificiel et de s’exposer au soleil. Ainsi, dans un faux centre de bronzage, les passants sont invités à faire une séance gratuite. Mais lorsqu’ils entrent dans la pièce, ils se retrouvent nez à nez avec leur propre enterrement.

L’ORIGINALITE
Avec ce dispositif, Mollie’s Fund se détache du support habituel de sensibilisation qu’est le film choc pour venir toucher les individus dans leur quotidien.