LE CONCEPT
La Saint Valentin est une période difficile à passer pour les cœurs brisés. Pour nous aider à supporter cet étalage de bonheur et d’amour, une agence de publicité a eu l’idée de soulager notre besoin de vengeance en imaginant la plateforme «Shred Your Ex». Pour broyer notre chagrin et réduire notre ex en lambeaux, il suffit de publier une photo sur Instagram ou Twitter, accompagnée du hashtag #ShredYourEx. On peut ensuite aller sur ShredYourEx.tv pour profiter du spectacle… La photo est virtuellement imprimée puis déchiquetée par le destructeur de papier. Un geste qui apaise, et une véritable bonne action puisque les morceaux d’ex ainsi récoltés serviront à réchauffer les cœurs dans les refuges pour animaux.

L’ORIGINALITÉ
Le projet est né d’un programme dédié à la créativité des employés de l’agence, un programme qui les encourage à consacrer 10% de leur temps de travail au développement d’idées mêlant technologie et inventivité. Une opération qui illustre avec cynisme le caractère interactif et instantané d’Instagram et Twitter.