LE CONCEPT
Pour célébrer les 400 ans de sa bière, Grolsch a imaginé une fresque de 400 bouteilles de bière réalisée en 400 minutes. Pour réaliser cette oeuvre insolite, la marque a fait appel au collectif de street artistes Graffiti Life. Ces derniers ont alors donné un coup de jeune au breuvage en imaginant, en plus de la fresque, une édition collector épurée.

L’ORIGINALITÉ
Avec cette campagne, Grolsch prouve que même lorsqu’on est une marque avec un tel héritage, on peut moderniser et adapter son discours au fil du temps. Un dispositif intéressant pour cibler les jeunes urbaines, généralement adeptes de ce genre d’opérations.