LE CONCEPT
Aux Émirats arabes unis, beaucoup de résidents sont des étrangers venus travailler pour aider leur famille restée au pays. Afin de soutenir cette population dans le besoin, la campagne « Wish Upon a Coke » met en place une cabine à vœux à Dubaï. La marque de soda invite les gens à entrer dans la capsule et à faire un souhait. Quelque temps après, en Inde, au Pakistan ou encore aux Philippines, Coca fait de ces rêves des réalités.

L’ORIGINALITÉ
Avec ce projet, Coca-Cola poursuit sa stratégie de marque et décuple son capital sympathie en offrant du bonheur aux gens : « open Coca-Cola, open happiness »