LE CONCEPT
Afin de célébrer l’évolution de la marque en Australie depuis 1971, McDonald’s a imaginé une opération d’activation en magasin ainsi qu’un site dédié à l’histoire de la marque au pays des kangourous. Le site propose une rétrospective de la marque à travers des vidéos au style minimaliste. L’activation en magasin quant à elle propose aux consommateurs de créer leur propre burger. Ainsi, lorsque vous vous rendez dans un des restaurants de l’opération, vous pouvez choisir le menu #CreateYourTaste et avoir le choix parmi 30 ingrédients pour créer le sandwich de vos rêves.

L’ORIGINALITÉ
Avec cette opération, McDonald’s veut rendre hommage à ses restaurants australiens car ils sont, pour la marque, vecteur d’originalité et d’ingéniosité. En effet, la vidéo nous démontre que l’invention du McCafé vient de là-bas, ainsi que les Wraps et des salades dans les menus.