LE CONCEPT
Le géant suédois ne fait pas l’événement avec la publication de son dernier catalogue, ou avec la sortie d’une nouvelle gamme de mobilier, mais bien avec le lancement d’une opération surprenante : « Wedding Online ». Désormais, en un clic, choisissez de vous unir sur une plage de sable blanc, au cœur d’une forêt, au sommet d’un building, sur un bateau ou encore dans une jolie chapelle. Le nouveau service permet en effet aux amoureux de se marier en ligne, en réunissant la famille et les amis autour de leurs ordinateurs, le temps de l’échange des vœux. Sur la plateforme, les couples convient sept invités, dont un officiant et des témoins. La signature du spot, « Love at its simplest », souligne que le grand jour devient maintenant aussi simple que de monter des meubles en kit.

L’ORIGINALITÉ
Avec cette opération, Ikea devient le compagnon de toute une vie. Après avoir accéder à notre intérieur en meublant toute la maison, la marque s’immisce un peu plus dans notre vie pour devenir le témoin de l’un des plus beaux jours de notre vie.