LE CONCEPT
La marque d’équipement sportif Reebok invite les Instagramers à chasser la nouvelle Zpump Fusion, une basket équipée d’une pompe à air qui stabilise le pied dans la chaussure. L’opération Hunt for the pump consiste à dénicher dans les photos de différents comptes Instagram la fameuse Pump sur laquelle se trouve un tag conduisant au compte suivant. On peut ensuite suivre le tracé formé par les lieux où ont été prise les photos pour découvrir un parcours de run au bout duquel se trouve une chance de gagner une paire De Zpump Fusion.

L’ORIGINALITÉ
L’habile utilisation des fonctionnalités Instagram permet à Reebok de revenir avec modernité sur le territoire du running, trop longtemps cédé à Nike et Adidas. Poursuivant sa reconstruction initiée avec un positionnement fitness et un nouveau logo, Reebok introduit plus de technologie et de mobilité dans sa communication.