LE CONCEPT

En Allemagne, la marque de boisson énergisante pour le sport Powerade a imaginé une campagne de communication plutôt originale et étonnante. Powerade a transformé un support classique (les panneaux publicitaires) en de véritable moyens de se dépenser. Ainsi en pleine rue les passants ont pu escalader ou tester leur force de frappe.

L’ORIGINALITÉ

Avec ce dispositif, Powerade a pour objectif de se rapprocher des consommateurs en créant du contenu attrayant. En parallèle de refléter son image de marque, la marque veut également capitaliser sur le fait que la boisson n’est pas seulement destinée aux sportifs professionnels, mais à tout le monde qui souhaite faire de l’exercice.