LE CONCEPT
Volkswagen réalise une expérience pour rendre ses clients plus prudents au volant en faisant designer le compteur de vitesse par des enfants. Est-ce qu’un conducteur ralentirait si un coup d’oeil sur le cadran lui faisait penser à ses enfants ? Pour répondre à cette question, la marque a permis à la progéniture de 4 propriétaires de la nouvelle Golf de dessiner sur une tablette les chiffres du compteur et des messages d’amour colorés qui figureront ensuite sur le nouveau cadran de la voiture de leurs parents.

L’ORIGINALITÉ
Tous les constructeurs automobiles cherchent à rendre leurs voitures plus sûres. Mais depuis quelques années Volkswagen a ouvert la voie à des prises de paroles encourageant les conducteurs à adopter une conduite plus responsable. Après les sms, les selfies ou le maquillage au volant, le constructeur s’attaque ici au plus grand coupable des accidents de la route : l’excès de vitesse. Pour faire lever le pied, Volkswagen crée une collision mentale forte pour le conducteur qui voit la vitesse à laquelle il roule associée aux dessins de son enfant.