LE CONCEPT
MINI fait la promotion de sa voiture en la faisant essayer à ceux qui viennent de tomber en panne. Dans l’opération We Tow You Drive, le constructeur automobile s’associe à une compagnie de dépannage pour permettre aux conducteurs qui y font appel de terminer leur trajet au volant d’une MINI.

L’ORIGINALITÉ
Partant du constat que les automobilistes qui essayent un véhicule sont plus enclins à l’acheter, MINI choisit un instant de vérité pour faire essayer son produit. La marque transforme un moment de stress en un moment de découverte et de plaisir, démontrant les qualités de sa voiture au moment où ses concurrents ont flanché. Un bel exemple d’utilisation du bon canal pour diffuser le bon message au bon moment. L’idée manque cependant d’originalité puisque Chevrolet a déjà mené la même opération il y a 3 ans.