LE CONCEPT

Afin de faire la promotion de sa basket Stan Smith, Adidas a complètement relooké son flagship Originals de Londres aux couleurs des célèbres sneakers. Si ces dernières sont évidemment misent à l’honneur en vitrine et dans la boutique, c’est surtout l’univers tennistique qui y est représenté. Une partie du magasin est recouvert de gazon et de marquages blanc faisant écho au joueur Stan Smith et au tournoi de tennis de Wimbledon qui arrive à grands pas.

L’ORIGINALITÉ

Adidas rebondit sur l’actualité tennis avec légitimité pour célébrer un produit iconique auquel elle ouvre les portes de son flagship. L’accroche « For Every Court » associée aux nombreuses photos de la ville de Londres possède un double sens rappelant que la Stan Smith autrefois porté par les tennismen sur toutes les surfaces est aujourd’hui un article de mode urbaine à revêtir partout.