LE CONCEPT

Dove Men+Care célèbre les papas en devenir à l’occasion de la fête des pères. De l’explosion de joie aux larmes de bonheur, « First Fatherhood Moments » montre la réaction de 13 futurs papas lorsqu’ils découvrent que leurs femmes sont enceintes. Le spot invite le public à partager des conseils pour aider ces hommes dans leur paternité nouvelle avec le hashtag #realstrength.

L’ORIGINALITÉ

Avec cette vidéo prenant la forme d’une compilation Youtube plutôt que d’un spot publicitaire, Dove Men+Care veut montrer que la vraie force des hommes réside dans le fait d’accorder de l’importance à leur paternité dès l’annonce de la grossesse. En filmant des réactions émotionnelles fortes, la marque se différencie en jouant la carte de la sensibilité sur un marché où il s’agit le plus souvent de virilité et de masculinité.