Le changement d’identité visuelle de Lenovo a eu assez peu d’échos. Il s’agit pourtant du premier fabricant de PC au monde. Il est vrai que le marché est en baisse et fait moins branché que les montres connectées. Toujours est-il que ce changement nous intéresse par la couleur retenue. Ce n’est pas rien: il passe du bleu ou rouge, après un détour par le métal brillant. Nous y voyons un réinvestissement de l’identité visuelle par une couleur majeure de la culture chinoise, où le rouge est couleur de la vie et du bonheur (pas que, car en Chine polysémie, ambiguïté, ambivalence et contradiction n’ont pas été moralement laminées par l’ami Descartes). Voilà il ne reste plus de trace de la division PC d’IBM rachetée il y a dix ans en 2005.