LE CONCEPT

A l’occasion du Cape Town Craft Beer Festival, la marque de bière anti-hipster Garagista fait sa promotion au milieu des 200 autres concurrents en lançant une édition très spéciale de son breuvage : une bière brassée à partir de larmes de hipster ! Pour introduire cette farce, une série d’affiches expliquait comment ces larmes ont été récoltées en amont et pendant le festival en se moquant des clichés hipster.

L’ORIGINALITÉ

Parmi une ribambelle de marque, Garagista s’est offert une belle visibilité avec cette campagne pleine d’humour… et très hipster ! Les nombreuses façons de faire pleurer un hispter racontées par les affiches ont assurément renforcé la puissance virale du concept de base. La marque joue avec l’insight du hispter qui refuse de reconnaître qu’il en est un. D’ailleurs, ce dernier boit certainement une Garagista bien fraîche en ce moment même.