LE CONCEPT

Gatorade fait la promotion de sa dernière boisson énergétique avec une expérience digitale en réalité virtuelle exploitant les Google Cardboards. Behind The Sweat est une série de 3 vidéos où l’internaute adopte les points de vue de trois grands champions (Usain Bolt, J.J. Watt et Serena Williams) durant leur entraînement.

L’ORIGINALITÉ

Gatorade renforce sa promesse de prolongation de l’effort et de performance grâce à la réalité virtuelle. En effet, il ne s’agit plus ici de montrer un champion en plein effort mais de « vivre » ce dernier. Si Nike a déjà réalisé un film basé sur la même idée, il n’était à l’époque pas possible de déplacer la caméra pour observer les alentours pendant la vidéo, ce qui renforce le sentiment d’immersion.