LE CONCEPT

Lego poursuit sa campagne « Rebuild Your Memories » à l’occasion des 50 ans de Singapour en invitant des enfants à imaginer à quoi ressemblera la ville dans un demi siècle. Un premier volet proposait de reconstruire à l’aide des petites briques des lieux et objets iconiques qui ont jonché l’histoire de la métropole.

L’ORIGINALITÉ

Après avoir sollicité leur mémoire dans un premier temps, Lego continue de surfer avec une certaine légitimité sur cet évènement en stimulant cette fois l’imagination des enfants. L’opération offre en prime à la marque un joli message eco-friendly incarné par une jeunesse qui préfère naturellement un cadre naturel et convivial qui représente son idéal du confort plutôt qu’une mégapole optimisée à coups d’hyper-structures.