LE CONCEPT

Converse fait la promotion de sa nouvelle Chuck Taylor All Star II, version modernisée de la basket qui a fait la renommée de la marque, avec un pop up store situé dans le Melbroune Central. Le corner présente l’ensemble des modèles Chuck II, dont les semelles sont améliorées par la technologie Nike Lunarlon, dans un décor fait de métal noir et de néons verts fluorescents. Enfin, un écran digital révèle les subtilités de la nouvelle sneaker.

L’ORIGINALITÉ

Avec ce pop up store au design très simple, Converse mise avant tout sur le produit lui-même. Le lieu mélange le métal brut des casiers, qui rappelle l’authenticité de la Chuck Taylor, avec la modernité des néons de couleur verte soulignant l’innovation apportée au produit.