LE CONCEPT

Pour faire la promotion de l’édition 2015 des MTV Video Music Awards, la chaîne a créé des films mettant en scène Miley Cyrus sur fond vert. Le principe est simple : grâce au fond vert, les internautes peuvent récupérer l’une des vidéos pour incruster la chanteuse dans un nouveau montage de leur cru. Seins customisables et chevauchée de chat sont au rendez-vous pour le plus grand plaisir des vidéastes amateurs.

L’ORIGINALITÉ

Après les pépites de Jean-Claude Van Damme et Shia Labeouf, MTV surfe sur cette tendance des vidéos de célébrités sur fond vert pour médiatiser sa cérémonie. Une stratégie misant sur la participation des internautes pour générer un contenu viral et toucher une cible susceptible d’être intéresser par l’événement. Les premiers détournements ne devraient pas tarder à envahir la toile !