LE CONCEPT

Les salons de coiffures britanniques Vidal Sassoon font leur promotion en lançant une application permettant aux consommatrices de visualiser le rendu d’une coloration avant de passer à l’acte. VS Shades utilise la réalité augmentée pour obtenir une projection aussi proche que possible de la réalité parmi 24 colorations différentes.

L’ORIGINALITÉ

Si l’idée n’est pas nouvelle – Sephora et L’Oréal ont déjà eu recours à ce genre de technologie – cette opération témoigne néanmoins de la démocratisation de l’utilisation de la réalité augmentée pour tester des produits à distance et ainsi motiver l’acte d’achat. Son usage est tout à fait légitime dans le cas d’une teinture de cheveux puisque celle-ci est irréversible et la peur de passer à l’acte ainsi renforcée.