LE CONCEPT

Toyota conclut la promotion de sa Mirai, une voiture roulant à l’hydrogène, en dévoilant l’ultime épisode de Fueled By Everything : une série de films où la marque transforme ce qui contient de l’hydrogène en carburant pour sa voiture. Dans Fueled by Lemonade, Toyota décide d’utiliser les invendus des stands de limonade tenus par des enfants dans les rues américaines. Une pratique courante qui se solde par un gaspillage que la marque propose d’éviter pour faire rouler la Mirai. C’est l’actrice Nikki Glaser qui se charge d’aller acheter les surplus de boissons aux bambins qui ne se gênent pas pour faire monter les prix. Après tout, leur production peut faire fonctionner une voiture !

L’ORIGINALITÉ

Après les excréments de vaches et l’eau, pour répondre aux sceptiques et montrer les possibilités de cette technologie, Toyota termine cette campagne avec humour pour installer son produit sur le marché tout en faisant passer un message écologique fort. Cette saga renforce le positionnement du constructeur automobile sur deux des principaux territoires de communications du secteur : l’éco-responsabilité et l’innovation technologique.