LE CONCEPT

Nike ouvre un espace sportif dédié aux femmes dans le centre de Mexico. Le centre d’entrainement se déploie sur cinq étages et propose aux femmes des services qui leur sont dédiés, ainsi que des installations et des équipements sportifs de pointe. Nike profite de ce lieu pour faire vivre les programmes Nike+ training et Nike+ running ainsi qu’un flag ship dédié aux produits féminins. Les membres Nike+ ont d’ailleurs des pass journaliers leur donnant accès au centre. Des Nike Trainers animent le centre et viennent à la rencontre des sportives pour les faire progresser à travers des challenges. Quant au design du lieu, Nike a eu pour volonté de s’ancrer dans la culture locale en faisant appel à deux artistes Mexicaines : Lourdes Villagomez et Paola Delfín. Elles ont participé à la décoration du centre en s’inspirant des traditions artistiques indigènes ainsi qu’à la beauté et la culture féminine mexicaine.

L’ORIGINALITÉ

Le nombre de sportives ne cessent d’augmenter au Mexique et Nike veut devenir la référence de cette nouvelle cible. Grâce à ce centre, Nike promeut ses équipements ainsi que ses programmes et les rend indispensables à l’entrainement sportif des consommatrices.