LE CONCEPT

John Lewis communique sur son offre d’assurance habitation en mettant en scène une jeune danseuse en herbe dont l’énergie et la maladresse font trembler les murs de la maison. Dans ce spot parfaitement calibré, la jeune fille est systématiquement à deux doigts de casser des objets en dansant sur une reprise de « Tiny Dancer » d’Elton John.

L’ORIGINALITÉ

Après Monty The Penguin, John Lewis parvient à communiquer sur l’assurance habitation en gardant un ton amusant et juste dans la manière de raconter les bénéfices apportés par ses offres. En s’appuyant sur l’insight des enfants qui jouent sans faire attention à ce qu’ils cassent, John Lewis montre que son assurance permet à ces derniers de laisser libre cours à leur passion, sans que les parents soient inquiétés par les conséquences. Le double sens de l’accroche « If it matters to you, it matters to us » résume parfaitement cette idée.