LE CONCEPT

La banque Brésilienne Itaú Bank fait sa promotion avec une opération d’ambient marketing sur les plages de Rio. Pour cela, la marque a transformé un de ses distributeurs automatique de billets en karaoké qui offre des places pour « Rock In Rio » si les passants interprètent le morceau « Love Of My Life » de Queen. Une chanson immortalisée par le groupe lors de la première édition du célèbre festival en 1984.

L’ORIGINALITÉ

Itaú Bank utilise son ATM pour créer une interaction divertissante avec son public en rebondissant sur le festival le plus apprécié de cette région du monde, dont elle est le partenaire officiel. Associer sa marque à un événement qui possède les faveurs du grand public lui permet d’accroitre son capital sympathie, chose bien peu aisée ces derniers temps quand on est une banque.