LE CONCEPT

L’American Association of University Women profite de la campagne #TheNew10 de la Trésorerie des Etats-Unis pour sensibiliser sur les inégalités de salaires entre hommes et femmes. #TheNew10 annonce la conception d’un nouveau billet de 10$ pour 2020 sur lequel, pour la première fois depuis plus d’un siècle, une femme sera représentée. Avec ce hashtag, la Trésorerie invitait les américains à proposer des idées qui viendraient compléter le nouveau design pour symboliser l’égalité des droits américains. C’est alors que l’AAUW a eu l’idée de redessiner le billet de 10$ pour y faire figurer une femme, mais également la différence de salaire qu’elle perçoit par rapport à un homme. Ainsi, le billet de 10$ devient un billet de 7,8$ si c’est une femme qui y apparait, 6,4$ si c’est une afro-américaine et 5,4$ si elle est d’origine latine.

L’ORIGINALITÉ

L’AAUW détourne de manière très maligne une communication gouvernementale de grande envergure pour sensibiliser et informer de manière très concrète sur cette discrimination salariale. Avec cette opération, l’association s’adresse au nom des femmes à l’ensemble des parties prenantes avec un message clair : les symboles comme celui-ci ne valent rien sans mesure.