LE CONCEPT

Chipotle communique sur son offre fast food sans ingrédient artificiel en lançant un advergame en 8-bit. Taste Invaders reprend les traits et mécaniques du cultissime jeu vidéo « Space Invaders », cuisinés à la sauce Chipotle. Le vaisseau spatial est ici remplacé par un burritos et les envahisseurs par des additifs qu’il faut détruire avant qu’ils n’atteignent les restaurants de la chaîne. Les ennemis « bonus » sont représentés par des burgers ou des pizzas. Le menu des options propose de mieux connaître ces additifs sur une page regroupant leurs noms et caractéristiques.

L’ORIGINALITÉ

Après les emojis, la tendance du 8-bit semble aussi envahir le monde de la communication. Fort de ses actions RSE communiquées à travers des campagnes de communication souvent très inspirées, Chipotle dénonce ici l’utilisation abusive d’agents chimiques par le secteur avec une opération divertissante pour le consommateur.