LE CONCEPT

La marque de food General Mills fait la promotion de sa gamme de gâteaux allégés Fiber One en lançant Chew Treats : des pâtisseries en plastique à mastiquer. Dans un spot humoristique parodiant les publicités de produits de régimes, la marque présente ces produits fake, ressemblants à des jouets pour chiens, qui permettent de résister à une petite faim à n’importe quel moment de la journée. Un produit si ridicule que le consommateur préfèrera se tourner vers l’offre Fiber One mise en avant à la fin du spot.

L’ORIGINALITÉ

General Mills est une marque habituée aux communications décalées. Il y a peu, elle lançait une bière à déguster avec ses céréales. Ici, elle détourne les codes des publicités qui offrent des solutions miracles pour maigrir pour montrer qu’il est inutile de combattre ses instincts et proposer une solution plus agréable et réaliste pour le consommateur.