LE CONCEPT

Pour faire la promotion de ses services, GMC, la marque de poids lourd de General Motors, décide de nous montrer tout son savoir-faire. Face à la pression des garagistes indépendants, GMC à voulu prouver la qualité de son expertise en piégeant ses propres collaborateurs. A l’aide de faux clients, de moyens de transports étonnants (jetpack, aéroglisseur, chasse-neige) et d’une caméra cachée, la marque nous présente tout le sérieux et le sang-froid (ou presque) de ses experts, dans les situations les plus inhabituelles.

L’ORIGINALITÉ

GMC communique beaucoup depuis début 2015. Après l’axe « précision » soulignant l’attention que la marque porte aux détails, elle passe de ses produits à ses collaborateurs à travers cette nouvelle campagne « only for GMC« . Ce discours, bien articulé dans le temps, présente avec cohérence une marque revendiquée sous le slogan « We are professional grade ». Avec ce stunt, GMC démontre le sérieux de son expertise tout en conservant son imaginaire décalé et extrême.