LE CONCEPT

Pour faire la promotion de ses bières, Bud Light lance le Bud-E Fridge, le premier réfrigérateur connecté dédié à la bière. Lié à une application smartphone, Bud-E vous indique le nombre de bières dans votre frigo, vous prévient lorsqu’elles sont à température idéale et en commande automatiquement si vous n’en avez plus ! Sans pour autant vous débiter, l’application vous permettra d’indiquer un seuil (en nombre de bouteilles restantes) en dessous duquel elle réalisera une notification push pour vous rappeler de commander. Enfin, tel un vrai « pote », Bud-E vous rappelle de mettre de la bière au frais lorsque votre équipe de football US préférée s’apprête à jouer. Le frigo n’est actuellement accessible qu’en Californie, et aux majeurs ! Les prix commencent à 299$, et Bud Light a joué fairplay : il fonctionne avec toutes les marques de bières.

L’ORIGINALITÉ

La fonctionnalité de commande automatique n’est pas sans rappeler les derniers services proposés par Amazon. Mais plutôt que de produire un simple E-fridge qui ne sera que partiellement utilisé, Bud Light donne un vrai sens à son offre, jusque dans son nom. Ce nouveau segment de marque que crée Bud Light s’inscrit dans la montée de la domotique, et montre une volonté d’élargir son territoire de marque.