LE CONCEPT

Pour faire la promotion de ses aliments pour chats, Whiskas UK lance la Kitten College avec une série de vidéos dédiées sur sa chaine Youtube. Whiskas crée une histoire autour d’une académie qui éduque les chats à la manière d’une université britannique. La marque parodie ici le comportement des étudiants avec sa horde de chats, et décline plusieurs thématiques avec légèreté. Avis aux adorateurs des félins : vous allez adorer.

L’ORIGINALITÉ

La force de cette opération vient autant des vidéos pleines de petits chatons mignons que du point de vue adopté par Whiskas. Il se dessine ainsi l’idée que le chat a un « engagement » qu’il ne doit pas prendre à la légère vis à vis de ses maîtres, ce qui permet à la marque de souligner la considération qu’elle porte à la relation entre ses clients et leurs animaux de compagnies.