LE CONCEPT

Pour sauver la mémoire des échanges épistolaires Russe de la Seconde Guerre mondiale, Google a réalisé une vaste opération d’archivage en ligne : « Alive Memory ». Conservés dans des archives en Russie, les lettres et échanges papiers de l’époque était en train de disparaitre par l’épreuve du temps et de l’humidité. Google a donc invité les Russes à numériser l’ensemble des ces échanges et condenser ces archives sur une plateforme présentée comme un monument digitalisée. Grâce à la participation des internautes, la marque a amélioré la qualité des lettres, et a renseigné le parcours géographique de ces dernières. Enfin, elle a donné corps à cette mémoire en invitant les internautes et célébrités à lire ces lettres, et en partageant cette lecture sur la plateforme.

L’ORIGINALITÉ

Entre innovation culturelle et technologique, Google donne une nouvelle dimension à la digitalisation des données. Très largement soutenue par la population Russe, la plateforme du géant est perçue par ces derniers comme un véritable musée, un monument, qui rappelle le travail du musée juif de Berlin, ou « Les lettres de la Wehrmacht ». Plusieurs artistes, chanteurs et acteurs Russes ont ainsi participé à l’opération. Véritable oeuvre de data-art, Cette plateforme représente aujourd’hui l’archive la plus fournie de toute la Russie. Finalement, Google nomme très justement son opération « Alive Memory » puisqu’elle donne vie à cette mémoire grâce à la participation de plus de 200 000 Russes.