LE CONCEPT

Pour promouvoir la sortie du nouveau Tomb Raider « Rise Of The Tomb Raider », Xbox a mis huit fans du jeu vidéo à l’épreuve dans son opération « Survival Billboard ». Le principe est simple : les huit compétiteurs doivent rester debout sur un billboard en plein Londres pendant 24 heures pour espérer remporter un voyage inspiré par « Tomb Raider ». Trop simple nous direz-vous ? C’était sans compter sur les internautes qui peuvent voter, durant toute l’opération, pour agir sur les éléments auxquels doivent faire face les participants. Chaleur aride, blizzard glacial ou forte pluie, le billboard recrée ainsi les conditions climatiques extrêmes rencontrées par Lara Croft dans sa dernière aventure. La totalité de l’opération était retransmise en direct sur la plateforme de streaming dédiée survivalbillboard.com.

L’ORIGINALITÉ

Si l’opération peut paraître quelque peu extrême au premier abord (24h debout dans le froid sans manger ni boire !) elle est en fait très cohérente et maligne. D’abord, elle permet de communiquer sur l’une des facettes des nouveaux jeux de la licence ressuscitée, à savoir la survie en milieu hostile. Ensuite elle met à contribution de vrai fans du jeu, mais surtout d’aventure : le gagnant ou la gagnante va partir pour un périple qui l’amènera notamment en Sibérie, cette opération fait alors office de test physique et psychologique. Enfin le volet participatif a permis de médiatiser ce « survival game » et d’y apporter une touche d’interactivité avec la communauté des joueurs. A titre informatif, le vainqueur a tenu un peu plus de 20 heures et 30 minutes.