LE CONCEPT

Pour faire la promotion de sa marque, ANA Airlines profite de l’engouement Star Wars pour réaliser une promesse formulée plus tôt dans l’année à travers le partenariat entre la compagnie aérienne et Lucasfilm. L’objectif de ce partenariat était de réaliser des avions sur le thème des droids Star Wars. La compagnie japonaise a ainsi réalisé son premier vol avec son avion R2-D2, et a diffusé une vidéo qui nous fait découvrir les coulisses de la conception. En parallèle de son annonce, la marque a lancé il y a plusieurs mois un concours de cosplay Star Wars, invitant les fans à partager des photos d’eux. Les 42 gagnants ont ainsi été sélectionnés pour participer au vol Star Wars, et ont pu par le même temps visionner la saga culte.

L’ORIGINALITÉ

ANA Airlines n’a pas simplement rendu hommage à Star Wars mais a développé tout un écosystème autour de le saga : avions transformés, vidéos, plateforme e-commerce éphémère, teaser autour de ses prochains avions. La compagnie aérienne fournit ici à ses consommateurs une expérience unique, tout en se gratifiant d’une image différenciante.