LE CONCEPT

Pour promouvoir le lancement de sa première box, la SHIELD, NVIDIA a réalisé une opération qui sème le doute parmi les internautes, et floute les frontières entre réel et virtuel. Présentée comme un stunt, l’opération de NVIDIA met en scène Jeff Provenzano, le célèbre parachutiste de RedBull. Ce dernier se retrouve rapidement rapidement parachuté hors d’un avion, avec le salon dans lequel il se trouve. On assiste donc à une chute de plus d’une minute, durant laquelle l’homme poursuit son jeu vidéo de combat. Mais rassurez-vous, l’homme comme le chat sont équipés de parachutes et atterriront en douceur.

L’ORIGINALITÉ

NVIDIA cherche ici à rappeler sa force principale : l’immersion par l’image, terrain sur lequel l’acteur se distingue de ses concurrents. La marque rejoint les rangs de la guerre pour les box TV : c’est la fin d’une ère digitale, celle du streaming sur internet, au profit du streaming par abonnement qui devient le nouvel apanage des binge watchers. Mais si du côté du streaming NVIDIA n’apporte pas plus de promesse que ses concurrents, c’est sur le terrain du jeu vidéo où la box promet de nouvelles fonctionnalités, comme la possibilité de jouer aux jeux Android, et ceux spécialement sélectionnés par la marque.