LE CONCEPT

Pour faire la promotion de sa marque, l’équipementier informatique des hardcore gamers Alienware poursuit sa conquête des espaces physiques et ouvre son 3ème cybercafé à Ningbo, en Chine. L’espace est conçu pour créer une véritable immersion dans l’univers du jeu-vidéo, avec un design dominé par le métallisé et le bleu laissant transparaitre une ambiance de science-fiction. Au-delà d’un ordinateur avec une connexion internet, la marque propose un espace pensé pour les gamers, avec un grand open space, des salles fermés pour des teams de joueurs, des salles de visionnage de parties et un espace café dédié.

L’ORIGINALITÉ

Alienware rejoint le mouvement des marques de jeux-vidéo qui se positionnent sur les canaux physique. Avec un fonctionnement similaire à un espace de coworking, la marque crée ici un véritable hub communautaire pour les joueurs. Elle joue par ailleurs sur la tendance de l’E-sport avec son espace dédié au visionnage, et recrée une expérience communautaire similaire à celle des passionnés de foot rassemblés dans un bar. Le format de son cybercafé est simple, mais le parti-pris en terme de design n’en reste pas moins très cohérent avec le territoire d’Alienware.