LE CONCEPT

Pour faire la promotion de sa marque, We Love Cycling, le webzine de Skoda dédié au cyclisme dans le monde, a lancé le premier championnat de vol de vélos. Déjà habitué à cette thématique, le magazine avait produit un certain nombre d’articles sur les différentes manières de se prémunir d’un vol. La marque a ainsi poussé le concept plus loin à Amsterdam, Prague et Rome ; les villes qui ont le plus fort taux de vols de vélos en Europe. Après avoir installée des vélos sans aucune protection apparente sur les places fortes de ces villes, la marque nous permet de suivre la situation en caméra cachée, les éventuels voleurs ne tardant pas à faire leur apparition. C’est au bout de 22 minutes 30 qu’un jeune néerlandais se presse sur le vélo. Après qu’il l’ait pris en main, le vélo lâche un nuage de fumée rouge, et déclenche le concerto à la trompette d’un groupe caché dans un camion à proximité. Sous le coup de la surprise, le voleur lâche le vélo et disparait aussitôt !

L’ORIGINALITÉ

Voilà une opération à la fois surprenante et créative. Tout en restant cohérent avec son territoire, We Love Cycling s’attaque à ce qu’il qualifie comme l’une des plus grandes plaies pour un cycliste. Le magazine le fait avec beaucoup d’humour, tournant en dérision les voleurs avec cette caméra cachée aux airs d’émission sportive.