LE CONCEPT

Pour faire la promotion de son dernier modèle Galaxy S6, Samsung a lancé une opération évènementielle qui met en avant la fonctionnalité de recharge en 10 minutes. La marque a simplement transposé l’expérience de recharge du portable à l’utilisateur. Elle a ainsi placé un grand box, le Fast Charger, sur une place où le trafic est important en Russie. Installés dans un transat, les passants sont attirés à l’intérieur du Fast Charger et vivent une expérience de vacances express en 10 minutes. Après s’être fait servir du champagne lors d’un faux vol, ils sont propulsés sur une fausse plage avec un masseur qui se charge de recharger ses batteries.

L’ORIGINALITÉ

Samsung poursuit la promotion de sa fonctionnalité phare : la recharge express. La marque fonde sa communication sur un principe hédoniste : le premier évènement était dédié à la fin du déplaisir, et celui-ci prône le confort de son dernier produit. La marque reste ici sur un territoire cohérent, et continue de fournir un contenu appréciable autour de son dernier modèle.