LE CONCEPT

Pour faire la promotion de son FMX, un camion de 18 tonnes avec système de traction automatique, Volvo Trucks a réalisé un nouveau Live Test qui sort de l’ordinaire. Après le grand écart (The Epic Split) de ce cher Jean-Claude Van Damme, la marque a décidé de laisser une fillette de 4 ans conduire son engin à l’aide d’une télécommande. Entre le circuit accidenté, prenant des airs de parcours du combattant, et la conduite plutôt approximative de la jeune pilote, le camion en voit véritablement de toutes les couleurs. Il s’en sortira finalement avec un simple pare-brise cassé : Live Test réussi !

L’ORIGINALITÉ

Volvo Trucks relance donc la série des « Live Test », qui a fait sa renommée en très peu de temps, avec une recette qui fonctionne toujours et sans perdre de vue la finalité de ses prises de paroles : démontrer la fiabilité à toute épreuve de ses véhicules. La stratégie de la marque continue de fonctionner à merveille. Elle parvient une nouvelle fois à parler de sécurité, de résistance et de performance sur un marché B2B, de la plus audacieuse et la plus divertissante des façons.