LE CONCEPT

Pour faire la promotion de sa marque, le premier opérateur téléphonique américain Verizon poursuit sa campagne « Better matters » sur Minecraft. Le message initial de la campagne est celui d’une 4G fiable et efficace, qui met fin à toutes les petits « bugs » de connexion qui gâchent la vie. La marque a alors souhaité apporter des preuves à son claim et présente ainsi dans une vidéo le premier smartphone virtuel : un smartphone utilisable à l’intérieur du jeu de construction pour réaliser des actions dans le monde réel. La marque permet ainsi aux joueurs de commander une pizza, de prendre des selfies de leurs personnages, ou encore de réaliser des appels vidéos depuis Minecraft. Lorsqu’on plonge plus en profondeur dans le projet, la marque explique que c’est grâce à l’application Boxel qu’ils ont pu créer un pont entre le monde réel et celui de Minecraft, en « traduisant » le web en bloc avec lesquels nous pouvons interagir. Plusieurs streameurs ont déjà présentés des tests de cette opération.

L’ORIGINALITÉ

A travers cette campagne, Verizon atteint un double objectif. D’abord, celui de prouver que son réseau est fiable, tellement fiable qu’elle peut le faire fonctionner entre réel et virtuel. Le second objectif, c’est de créer de l’interaction avec les gamers, sans pour autant attendre un acte d’achat. Au delà de l’aspect promotionnel, le fabriquant de smartphone présente ici les premiers pas d’une innovation qui pourrait bouleverser les usages de demain. Si la tendance est aujourd’hui au multi-screening, Verizon transforme ce paradigme et passe à l’écran dans l’écran, simplifiant le multi-tasking dont les jeunes générations sont si friands. La marque met ainsi en lumière la nécessité de repenser les usages du digital dans les jeux vidéo à l’heure de la réalité virtuelle. Et si la technologie de Verizon au sein de Minecraft reste à questionner, elle donne à l’opérateur une image d’innovateur à la pointe de la technologie.