LE CONCEPT

A l’approche du Salon de l’Auto de Genève, la banque belge Record Bank fait parler d’elle en lançant une application qui ravira tous les mordus d’automobile. « Get This Car » permet de scanner une pub télé, radio ou print pour une voiture et de déterminer combien coûtera par mois l’emprunt chez Record Bank pour acheter ce véhicule. Il est ensuite possible de faire varier la durée de l’emprunt ou de contacter directement un spécialiste en crédits. L’application est disponible pour iOS et Android.

L’ORIGINALITÉ

Il n’est pas toujours simple pour une banque de communiquer sur ses services de financement à la consommation. Le manque d’originalité dans les prises de paroles sur le secteur et la méfiance des consommateurs concernant ces services sont les principaux freins à la prise d’initiative des marques. Avec cette application, Record Bank joue les cartes du concret et de l’utile pour rendre un vrai service à ses consommateurs. De plus, la marque anticipe parfaitement l’arrivée du Salon de l’Auto, événement qui engendrera une augmentation des communications des constructeurs et un regain d’intérêt des consommateurs pour l’automobile. Ainsi, il s’agit là d’une opération pertinente mais également cohérente avec la signature de la marque « How simple can it be ».