LE CONCEPT

Afin de célébrer le montant record de 1,5 milliards de dollars atteint par la loterie New-Yorkaise le weekend dernier, la New-York lottery a fait du bruit dans tout l’état. Pour faire monter le suspense et l’attente avant l’annonce du ou des vainqueurs, la New York Lottery a éparpillé des personnes munies de baguettes et d’un tambour dans tout l’état de New-York. Positionnés aux sorties des bureaux de tabac et autres lieux de paris, les percussionnistes ont fait rouler les tambours sans cesse pendant 12 heures jusqu’au coup de cymbale final célébrant l’annonce du ou des gagnants.

L’ORIGINALITÉ

La New-York lottery capitalise sur l’attente que peut susciter l’annonce d’un jackpot si important et inédit. En prenant l’expression « roulement de tambour » à la lettre, la loterie New-Yorkaise réalise une opération de promotion qui vise à engager les gens et les fédérer autour du suspense précédé par l’annonce des vainqueurs. Cette stratégie a en effet permis à la New-York lottery de proposer une campagne participative puisque les internautes étaient invités à créer leur propre roulement de tambours et à les envoyer à la marque New-York lottery pour un relai sur les réseaux sociaux.