LE CONCEPT

Afin de prouver l’assertion derrière le label « made in Japan » que la marque Fujifilm brandit fièrement, le constructeur d’appareils photo a souhaité inviter un journaliste dans son usine de Taiwa au Japon pour qu’il réalise un photo-reportage. Pour que l’expérience soit totale, la marque a fourni au journaliste un appareil photo avec lequel réaliser ses clichés, visibles ci-dessous.

L’ORIGINALITÉ

Parce que l’article original où figure le photo-reportage n’est pas perçu comme tel, il est une formidable publicité pour la marque Fujifilm. L’objectif de cette prise de parole semble être l’information. En effet, cet article questionne la véracité de l’appellation « made in Japan » et offre à la marque Fujifilm une caution journalistique quant au label de production locale. Outre le fait de se rendre compte que les procédures d’assemblage sont strictes et que l’usine transforme le matériau brut jusqu’au produit fini sur place à la lecture de l’article, on remarque également la qualité des photos prises par le journaliste avec l’appareil photo qui lui a soigneusement été remis par la marque préalablement. Enfin, le procédé permet de montrer que Fujifilm est une entreprise de précision et que ses collaborateurs sont hautement qualifiés. Ce type de communication témoigne du fait que la frontière entre journalisme et publicité est de plus en plus ténue et la tendance n’a pas fini de s’accroître.