LE CONCEPT

54 ans après son arrêt à la télévision et à la radio, General Electric relance l’émission GE Theater sur le digital avec une série de mini-films. ‘Unimpossible Missions’ met en scène des ingénieurs GE déjouant des expressions idiomatiques américaines à l’aide de la science et de la technologie. ‘A Snowball’s Chance in Hell’ nous montre la « survie » d’une boule de neige à une température de 2000 degrés, ‘Catching Lightning in a Bottle’ la capture de la foudre dans une bouteille et enfin ‘Like Talking to a Wall’ met en scène un homme racontant une histoire à des enfants à l’aide… d’un mur. Les films se terminent par une accroche qui tease la future émission digitale : « Si nous pouvons faire cela, imaginez ce que nous pouvons faire d’autres ».

L’ORIGINALITÉ

Avec cette opération General Electric souhaite répondre au scepticisme à propos du retour de GE Theater : une émission sur la science et les ingénieurs de l’industriel américain ne fait a priori pas rêver grand monde. C’est cette idée reçue que GE réfute en déjouant de célèbres expressions idiomatiques avec de la créativité… et des ingénieurs GE. Ces films incarnent parfaitement la signature ‘Imagination At Work’ de GE et promettent un contenu scientifique et technologique divertissant, à la hauteur de ce que sait faire la marque.