LE CONCEPT

Pour annoncer l’arrivée des hot dogs au menu de Burger King, la chaîne de restaurants a réalisé une campagne presse de teasing mettant en scène l’emblème de la marque, le roi des burgers. Ainsi, Burger King a annoncé en couverture du New York Post, du Houston Chronicle et du Chicago Redeye, parmi d’autres, « que le Roi des burgers a quelque chose d’énorme… Et qu’il ne s’agît pas de burgers ». La révélation concernant les hot dogs est ensuite faite à la page suivante.

L’ORIGINALITÉ

La marque utilise les journaux pour communiquer afin que l’information commerciale qu’elle diffuse soit perçue comme une actualité journalistique (puisque qu’elle est présente en une de titres de presse). Cette confusion entre information et publicité vise à créer le bouche à oreilles.