LE CONCEPT

Pour faire la promotion de son offre TV 2.0, la marque de télécommunication Swisscom a réalisé un stunt lors d’un match de hockey de la NLA en Suisse. Pendant la mi-temps, un show chorégraphié entre un hockeyeur et un « projection mapping » des plus réussies a enchanté l’assistance. Le Playoff Hack met en scène un patineur qui se retrouve au prise avec Smaug, le dragon du film « The Hobbit », et le requin des « Dents de la Mer » avant d’être assailli par des tirs de blasters digne des métrages de Georges Lucas. Le film de l’opération se termine par une accroche mettant en avant l’offre plurielle de l’opérateur : « Where great entertainment meets great hockey ».

L’ORIGINALITÉ

Swisscom réalise ici une opération ciblée auprès d’un public fan de hockey et de divertissement, potentiellement intéressé par les retransmissions en direct de l’ensemble des matchs de la saison NLA que propose Swisscom TV 2.0. En offrant un show technologiquement abouti qui s’intègre parfaitement à l’ambiance « entertainment » du hockey sur glace, la marque rappelle que son offre regroupe à la fois du contenu sportif mais aussi des films à grand spectacle. Cette opération matérialise la signature de la marque « Welcome to the land of possibilities ».