LE CONCEPT

Pour faire sa promotion au Pérou, Coca-Cola lance une application mobile qui permet de mesurer et d’accroître la sécrétion d’endorphine, cette hormone produite par notre cerveau qui procure une sensation de bien-être, notamment lorsque l’on fait du sport. Partant du constat que 60% de la population mondiale ne pratiquait pas d’activité physique régulièrement, la marque a imaginé « Endorphins Meter » pour encourager ses consommateurs à se déplacer à pied, à vélo ou en skateboard, avec plus de dynamisme et d’entrain. L’application permet à son utilisateur de renseigner son mode de déplacement pour ensuite tracker ses mouvements et sa vitesse de déplacement. L’application proposera alors des musiques adaptées à cette vitesse (comme le fait Spotify ou Nike+ pour les runners). La distance parcourue et le rythme de déplacement permettent alors de remplir l’Endorphins Meter qui, une fois plein, délivre un code pour obtenir un Coca-Cola gratuit.

L’ORIGINALITÉ

Avec cette opération, Coca-Cola incarne son positionnement sur le bonheur (qui a évolué récemment avec la campagne « Taste the Feeling »). La marque crée un outil qui incite littéralement à être plus heureux en encourageant la sécrétion d’endorphine par l’activité physique. L’application se positionne comme un boost quotidien de nos déplacements, permettant à la marque de faire bouger ses consommateurs et d’atténuer son image d’acteur de la mal-bouffe. Mais surtout Coca-Cola offre la possibilité d’acheter son produit avec de l’endorphine et incite donc à être heureux pour obtenir son produit gratuitement.