LE CONCEPT

Pour la promotion de son nouveau modèle RAV4 Hybrid, Toyota propose une opération spectaculaire au beau milieu de Time Square, à New York City. Le constructeur automobile a imaginé sur un de ses billboards un gigantesque mur d’escalade de 36 mètres, le plus grand jamais construit en plein air dans la ville de New York. Filmée en direct, l’ascension du mur par une escaladeuse professionnelle a duré plus de 25 minutes, sous les yeux ahuris des passants. Toyota s’est appuyé sur la fonctionnalité de vidéo en live de Facebook pour événementialiser plus encore son billboard.

L’ORIGINALITÉ

Toyota réinvente le billboard géant pour lui ajouter une touche de divertissement. La marque se place au milieu de Time Square, un des endroits les plus exposés de la ville, pour gagner en portée médiatique. L’opération souligne avec brio la promesse de performance et d’expérience du véhicule, capable de s’adapter à n’importe quelle surface.

Lien vers le teasing et l’ascension