LE CONCEPT

Pour recruter de nouveaux visiteurs et faire sa promotion, le « Tribeca Film Festival » a mis en place un système permettant aux passants de réaliser le doublage de leurs films préférés. Après chaque scène doublée, le ReActor juge leur prestation, leur attribue un score et, en fonction de celui-ci, leur offre des places (ou non) pour assister au festival. Certains se sont donc amusés à rejouer la scène mythique de la simulation du film « Quand Harry rencontre Sally » ou encore le traditionnel « Je suis ton père » de Star Wars.

L’ORIGINALITÉ

Le cinéma s’adresse aux émotions et cette opération tente de faire de même en proposant au citoyen lambda de participer le temps d’un instant à un de ses films préférés. Le Tribeca répond ainsi à un insight d’identification, une attitude que les spectateurs de film peuvent avoir en jalousant les acteurs : « moi aussi je suis capable de jouer telle où telle scène ». Enfin, le Tribeca met en scène l’expérience globale du cinéma, soit le fait de regarder une oeuvre audiovisuelle (et de ne rien faire d’autre) avec des inconnus et de réagir à celle-ci en temps réel.