LE CONCEPT

Pour la Fête des mères, Fiat lance en Italie l’opération « Pronto Mama » pour promouvoir sa Fiat 500L. Le principe est simple : à bord d’un taxi un peu particulier, la course est gratuite tant que l’on est au téléphone avec sa mère. Si l’on raccroche avant l’arrivée, le chauffeur déposera immédiatement le passager, où qu’il soit. L’occasion de passer un moment agréable au bout du fil, comme le montre le spot où les clients du taxi se prennent admirablement au jeu.

L’ORIGINALITÉ

Fiat joue avec humour sur les mamans à qui l’on donne peu de nouvelles et qu’on oublie parfois pour proposer une opération sur-mesure pour la Fête des mères. La marque automobile se range du côté de la « Mama » italienne pour réaffirmer la dimension familiale de son modèle.